素材来源于网络

某汽车有限公司于1991年成立，是大型乘用车生产企业，经过三十多年的发展，该车企产能布局已覆盖东北长春、西南成都、华南佛山、华东青岛以及华北天津。从建厂初期的一个品牌1款产品，发展到现在有30余款产品，品牌已成为国内成熟的覆盖A、B、C级全系列乘用车型的生产企业。 累计产销汽车超过2000万辆，销量规模位列中国乘用车行业第一阵营。

随着国内汽车市场竞争持续加剧，作为销量位居前列的车企，集团日益重视自有品牌在国内市场的营销投入。伴随营销手段与媒介平台的不断丰富，企业对广告投放的效果评估和投入回报率的衡量提出了更高要求。然而在实践中，仍面临以下核心问题：

• 数据分析体系缺失：报表繁多、指标分散，依赖人工统计，效率低下且易出错，管理层难以及时获取所需信息。

• 广告效果评估滞后：传统评估需在投放结束后数周甚至更久才能获取曝光、转化、成交等数据，影响媒介价值判断与资源调整。

• 缺乏多维度分析体系：现有媒介平台投入产出评估以点击率、线索量等单一指标为主，缺少对平台、车型、时间、地域等维度的综合洞察。

• 全链路数据割裂：广告平台、CRM线索、销售系统等关键数据分散在各自系统中，难以联通分析，导致转化评估滞后、管理难度加大。

   

为打破数据壁垒、提升投放效率，该集团携手思迈特软件搭建媒介分析平台，对接现有各类媒介平台提供的接口数据，建立数据仓库，形成适合车企的媒介投入分析管理指标体系，形成以媒体效果、媒介项目洞察、车型数据为核心的整体框架。

1、媒介整体分析模块：掌握资源投入与全局成效

面向高层管理与营销负责人，打通媒介平台、CRM 和销售系统数据，构建覆盖曝光—点击—成交的指标体系，统一呈现各平台投放费用、区域转化效果及车型投入产出等，为战略资源分配提供依据。

2、媒介项目洞察模块：提升项目执行效率与投放精准度

聚焦各项目执行进展与效果，实时监控曝光、点击、线索获取、CPM、CPC 等关键指标，辅助项目负责人发现投放滞后、评估投放组合效果，及时调整策略和预算。

3、车型链路分析模块：实现“一车一策”的精准投放

以重点车型为核心构建营销链路，跟踪从曝光到成交的各环节数据，评估不同车型在各平台的转化效率和投入产出情况，支持制定更具针对性的车型推广策略。

借助本次媒介投放数据分析体系的建设，企业成功构建了覆盖“全平台—全项目—全车型”的营销效果监测与策略优化闭环。通过统一数据视图、多维度指标跟踪与模型化评估机制，不仅实现了从结果评估向过程管理的跃迁，更推动媒介资源向高价值区域、车型与媒体精准倾斜，全面提升营销决策效率与投入产出比。以下为关键模块的落地成效：

一、媒介平台总览看板：构建多维视角的营销运营“中控台”

通过构建媒介平台总览看板，企业可全面掌握当前营销运营全貌。系统从平台数量、预算投入与产出、执行进度、关键环节转化等多个维度，呈现出一幅营销资源分布与成效的“全景图”。

▲此图为demo示例图，数据均为虚拟，点击了解更多

• 分月趋势追踪：揭示营销效果波动规律，为时序优化提供依据；

• 区域与媒体贡献排名：便于聚焦高回报区域和优质平台，实现资源优化配置；

• 车型营销占比分析：助力企业根据不同车型的市场表现动态调整投入结构，提升整体ROI。

   

二、媒介项目洞察看板：打通进度与效果的双重评估机制

针对媒介营销各项目，系统搭建“项目推进+效果评估”一体化分析看板：

▲此图为demo示例图，数据均为虚拟，点击了解更多

• 项目执行监控：从曝光、点击等关键进度指标到整体状态、执行时间等信息，支持企业实时掌握各项目推进情况，及时发现执行滞后环节，便于资源快速调整和计划修正；

• 效果评估分析：深入分析CPM、CPC等成本类指标，结合流量在不同时间段的变化与转化结果，企业可准确评估不同媒体、不同时间点的投放效果；

• 策略优化支撑：基于上述分析结果，企业可优化媒体组合、调整投放时段，提升媒介资源利用效率，实现投放效果与成本的最佳匹配。

   

三、单一车型深度分析：“一车一策”的精细化营销闭环

在营销竞争日趋激烈的背景下，企业需对重点车型实施更为精细的资源投放与效果分析。系统通过对单一车型（如SUV32）的链路打通与分项评估，实现全过程、全维度的精准洞察：

▲此图为demo示例图，数据均为虚拟，点击了解更多

• 车型链路监控：从曝光、点击、留资、到店到最终ROI，构建营销全链路数据闭环，帮助企业及时识别转化短板，优化关键环节，提升整体转化效率；

• TOP媒体评估：通过对TOP5主投媒体的曝光量、CTR、CPL等指标对比分析，甄别出该车型最具价值的传播渠道；

• 投放策略优化：在掌握高价值媒体基础上，进一步优化媒体组合与投放策略，实现营销精准化与效率双提升。

   

通过上述能力，汽车制造企业可真正落地“一车一策”的营销策略，提升单车型的市场竞争力与营销ROI，为企业带来更具实效的增长动能。

当前，汽车制造企业正加快从传统粗放式营销，迈向更加多元化、精细化、可度量的营销新范式。借助数据化的媒介投放分析模式，企业能够系统评估广告投入对产品销量提升、品牌价值塑造所带来的综合效益，真正实现“一事一策、一车一策”的精准营销目标。

• 精准辅助管理层决策，提升媒介投入产出比
  围绕管理层关注的重点投放项目，系统持续跟踪曝光量、点击量、CPL、CPM、CTR等关键效益指标，清晰揭示媒介预算的投入产出关系，助力资源向高回报项目倾斜，最大化广告资金效益。

• 车型级营销洞察，落地“一车一策”策略
  以单一车型为分析单元，系统全面评估各媒介项目的投入与回报，支持企业依据车型特征优化投放方案，提升转化效率与市场响应，强化单车型运营的精准性与掌控力。

• 媒介数据统一接入，构建高效分析平台
  项目打通多类媒介平台的数据接口，集中整合至统一分析平台，实现从“看数”到“查数”、“分析”的一站式体验，大幅提升数据准确性与时效性，构建支撑营销决策的统一数据入口。